營銷活動是企業經營中至關重要的一項工作。沒有營銷活動，企業的營銷***顯得死氣沉沉，缺乏活力；而營銷活動如果目的不明確，***會導致資源調配混亂，員工無所適從，從而導致活動效果不理想，對企業后續經營造成困難。
因此，在企業發動一場耗資巨大的營銷活動之前，公司高層需要清晰定義本次活動的目標是什么。一般來講，營銷活動的目的有以下幾類：
一、新產品推廣
新產品推廣是營銷活動重要的目的之一。避免紅海血戰，開辟藍海市場，靠的***是創新產品。企業經過大量的投入和精心研發，新產品終于得以面世；此時企業的首要任務是讓新產品盡快占領市場：一方面，企業需要盡快達到規模效益，以便從生產成本上與競爭對手拉開距離；另一方面，企業需要盡快形成產品的忠實客戶群，實現口碑效應，以降低后續的營銷成本，盡快實現盈利。因此，企業在新產品推出時，往往愿意花重金，希望在短期內打開局面。
新品發布會能讓觀眾現場感受產品的特色和功能，更能夠在較短時期內通過眾多的媒體發出一樣的聲音，迅速把產品信息傳播出去，因此成為新品推廣***常用的活動形式之一。為了強調新產品的重要和與眾不同，企業高層常常親自出馬做演講和介紹。并且場地的選擇也常常經過精心策劃。
二、樹立品牌形象
良好的品牌形象是企業成功之本，提到“建立品牌”，很多人的印象***是打廣告，而且是狂打廣告，只要有勇當CCTV年度標王的勇氣，***一定能建立品牌。實際上，品牌的建立不是靠廣告堆，更要有具體的內容去充實，去支持它的外在形象。因此，組織系列與品牌主題相關的市場活動，豐富和充實品牌性格，是企業建立品牌的重要內容之一。
三、爭奪市場占有率
當企業短期內缺乏重量級新產品推出的時候，改變競爭態勢，提升企業利潤水平的主要方法，***在于擴大現有產品的市場占有率；因此，企業常常會推出一些促銷活動以促進消費者購買或者爭奪競爭對手市場份額。
企業采取的促銷活動通常有以下兩類：
1．降價。降價的目的是提高產品性價比，以達到促進消費者購買的目的。由于絕大部分企業促銷時都會降價手段，此類營銷活動對于消費者的影響力越來越弱，以至于常常出現企業市場份額沒有上升，利潤反而下降的局面。
2．關聯產品綁定?；顒又鬓k方，關聯合作伙伴以及消費者都能夠得到收益，已經越來越成為營銷領域推崇的一種營銷方式。
四、處理庫存
目前中國企業的物流控制還處于一個比較初級的階段，中國的制造業普遍以加工組裝為主，還沒有形成自己的技術研發體系，同一行業的產品功能大多雷同，因此產品積壓情況比較普遍。企業往往需要策劃一些營銷活動，以在新產品上市之前清空老產品的庫存，或者盡快處理積壓產品，回籠資金。
清理庫存的通常做法是產品打折。比如在服裝領域，每到換季的時候，各大******的服裝***會放下******的姿態，打出誘人的高額折扣廣告，吸引消費者購買。有些消費者也瞄準了這個規律，專門等換季的時候大采購，可以省下不少的真金白銀。而服裝廠家也可以利用收回的資金，進行下一季產品的設計和原材料購買。
但是******打折是一柄雙刃劍，它可以在短期內促進產品的銷售，也可能對品牌造成一定的傷害，尤其是對于已經購買了企業產品的消費者來說，是一種傷害。企業的競爭對手也可能借機散布負面消息，給消費者留下“產品滯銷”、“不受歡迎”等印象。?